Bronisława Komorowskiego

Jarosława Kaczyńskiego

Po marce N-gine kolejna polski brand stara się komunikacją poprzez sport zdobyć rynek zachodni, w tym przypadku niemiecki. Informatyczny Comarch sponsor Cracovii Kraków, został jednym z dwóch głównych partnerów monachijskiego TSV 1860. Nazwa firmy pojawi się m.in. na koszulkach piłkarzy. Co prawda właścicielowi krakowskiego klubu prof. Januszowi Filipiakowi nie udaje się podbić polskiego futbolowego podwórka, ale jak widać cele biznesowe osiągnął i pora na ekspansję zagraniczną przy wykorzystaniu marketingu sportowego.

Akademia piłkarska pod szyldem rossonerich to także sposób na ekspansje geograficzną i budowę bazy kibiców w Polsce. Bo wielu z nas oprócz ukochanej drużyny polskiej kibicuje klubowi zagranicznemu. Ten fakt oraz wielkość polskiego rynku, a przede wszystkim potrzebę sukcesów w pucharach europejskich (czego polskie kluby nie gwarantują), wielkie piłkarskie brandy powinny wykorzystać marketingowo.

Kolejne pogłoski o sponsorze Ekstraklasy i kolejny sezon bez tegoż. Orlen dementuje informację zaangażowaniu w piłkę ligową. I słusznie. Jak pamiętamy, przygoda płockiego koncernu z futbolem (jeszcze jako Petrochemia) to raczej pasmo porażek, co zapewne miało wpływ na reputację firmy-sponsora. Choć oczywiście zaangażowanie się w tytularny sponsoring rozgrywek mogłoby ten stan zmienić. Tymczasem Orlen koncentruje się na branży motoryzacyjnej i rozwija program Orlen Team, jeden z najbardziej udanych projektów sponsorskich w Polsce.

Ostatniego sponsora tytularnego piłkarskie rozgrywki straciły dwa sezony temu. Orange nie przyjął oferty znacznego wzrostu kosztów nowej umowy. Spółka zarządzająca rozgrywkami przyjęła odmowę bez żalu twierdząc, iż jest cała kolejka chętnych do wyłożenia znacznie większych kwot niż te przy których obstawał Orange. Rzeczywistość brutalnie zweryfikowała te tezy, czy też raczej życzenia. Prosta rachuba wskazywałaby na straty Klubów w wysokości minimum 31 mln zł. Jak na ten fakt zareagują podczas jesiennych wyborów akcjonariusze spółki Ekstraklasa S.A.?

Wartość ekwiwalentu reklamowego ekspozycji logotypów sponsorów głównych klubów

Ekstraklasy w kanałach otwartych wyniosła w sezonie 2009/2010 ponad 7 mln zł (za Pentagon Research. Badanie objęło kanały otwarte i nie uwzględniało stacji Canal+ Sport oraz Orange

Sport). To pokazuje, iż w sytuacji (prawie) wyłączności transmisji meczów w telewizji kodowanej, aby osiągnąć szeroką ekspozycję brandu sponsorowi nie wystarczy jedynie „kupienie koszulki”. Konieczne są aktywności około sponsoringowe.

Co łączy Nike z M1, Rexona czy też Durex? To działania wykorzystujące piłkarskie mistrzostwa w RPA przez firmy, które nie są oficjalnymi sponsorami tego wydarzenia. Zresztą definicję „ambush marketing” FIFA rozumie szerzej, jako samo wykorzystywanie w reklamach skojarzeń z mundialem, do którego federacja ma wszelkie prawa. Według raportu FIFA przy okazji poprzednich mistrzostw w 87 krajach doszło do 3300 przypadków złamania praw sponsorów FIFA i samej organizacji. Przy okazji tegorocznego mundialu przewiduje się wzrost naruszeń, choć brak reprezentacji Polski wyraźnie zmniejszył aktywność krajowych marketerów na tym polu. Ale już za dwa lata w Polsce można się spodziewać prawdziwej inwazji „ambushowców”. Plany czas zacząć…

Piłkarska Europa wybrała najlepszych. Murinho potwierdził status The Special One zdobywając z Interem Mediolan trzy wielkie trofea. Barcelonie odebrał tytuł najlepszej drużyny W Europie (choć wciąż najpiękniej grającej), teraz zamierza zdetronizować ją w Hiszpanii. Dla Realu, który zainwestował przed sezonem w transfery 250 mln euro, a który w obecnych rozgrywkach nie zdobył żadnego trofeum, nie było już innej możliwości niż sięgniecie po Special 0ne. Ile Real wyda w nadchodzącym oknie transferowym? Biorąc pod uwagę fakt, iż inwestycja w mega transfer Ronaldo za 98 mln euro zwróciła się już po pierwszym roku się , zarówno sportowo (najlepszy strzelec drużyny) jak i  finansowo (1,2 mln sprzedanych koszulek w samym tylko Madrycie!) to prawdopodobnie nie ma piłkarza po którego Real nie zdołałby sięgnąć. Ale może to być już jedno z ostatnich tak hedonistycznych, gorących lat. Wydaje się, iż La Liga musi się, i to dość znacznie zmienić w kwestii równowagi finansowej. Dwa najbogatsze kluby nie mają wyjścia, jak w imię atrakcyjności rozgrywek krajowych, zmienić zasady sprzedaży praw telewizyjnych. W innym przypadku grozi rozgrywkom model szkocki-nudne zawody pomiędzy dwoma potentatami. Przedsmak tego mieliśmy w zakończonych rozgrywkach -Barca 99 pkt, Real 98 pkt, trzecia Valencia 25 pkt mniej. Przenosząc hiszpańską sytuację na poziom ogólny, w rozgrywkach sportowych niezmiernie ważna jest równowaga konkurencyjna. Tutaj nie ma miejsca na monopol czy oligopol. To właśnie m.in. wyróżnia sport na tle innych sektorów gospodarki.

Kontrowersyjne obyczajowo portfolio sponsoringu Nike - Tiger Woods, futbolista Ben Roethlisberger (oskarżony o gwałt) czy gwiazda LA Kobe Bryantem (też sprawa o gwałt). Z żadnym z nich Nike nie zerwał kontraktu. Lojalność (rzadka w biznesie) czy kreowanie wizerunku macho? Jak dotychczas żaden z konkurentów nie stara się przyciągnąć do siebie kobiet (ewentualnie) zniechęconych taktyką Nike. Sex skandale związane ze sportowcami (kolejny przykład to francuski piłkarz Ribery) znacznie utrudniają, o ile wręcz nie niweczą sponsorom zwrot z inwestycji w endorsement. Pewnie kary umowne wkrótce wzrosną.

W zakładach bukmacherskich nie można było typować majowego meczu piłkarskiej Ekstraklasy Lechia Gdańsk (6 miejsce) - Piast Gliwice (15 miejsce). Podteksty... Była za to okazja do promocji piłki, do zaprzeczenia podtekstom. Bukmacherzy jednak mieli rację?.. Lechia przegrała.. A w Gdańsku budują stadion i już za rok oczekują 50 000 publiczności.

Rezerwowi bramkarze. Liście przewodzi Tomasz Kuszczak bramkarz Manchesteru United. Zarobił 2,6 mln euro. Jerzy Dudek, pomimo rozegrania kilku meczów w sezonie zainkasował 1,5 mln euro. Pierwszy gracz z pola plasuje się na 5 miejscu. Zapewne Ireneusz Jeleń w związku z transferem do OM tego lata znacznie awansuje w tej hierarchii.

2 drużyny koszykarskie, po jednej piłkarskiej i siatkarskiej w najwyższych rozgrywkach klubowych w Polsce to obiecujący obraz łódzkiego sportu. To jednocześnie duże wyzwanie dla zarządzających klubami oraz władz miasta, które otrzymują (często od prywatnych właścicieli, choć akurat oni odpowiednio wycenią swoje usługi) bardzo silne narzędzie promocji Łodzi.

Dodaj komentarz

Osobiste wycieczki nie są dozwolone. Zapoznaj się proszę z naszą polityką komentarzy.

twój podpis:

treść komentarza: